セミナー Archive

http://arg2009.com/

に参加してきました。

正直ARGの概念があまり理解できていなかったので、必死にペンを走らせながらARGという概念を学んでみました。

なんとなくわかったのは、映画、小説、漫画などのエンターテイメントの

世界観をユーザーが共有した上でその感覚をひきづりながら現実世界でそれに伴う行為のなのではとおもいました。

難しいので簡単に書くと、バットマンビギーンズとダークナイトの間に42 EntertainmentがキャンペーンとしてこのARGを取り入れました。

これによりバットマンの興行収入が中規模から大規模になったといわれています。

つまり上映の前に関心度を高めたキャンペーンにARGという思考は有効なのかもしれません。

■Why So Serious?　バットマンのキャンペーン↓

■Alex Lieuのプレゼンの議事

ARGを行う際、ストーリー、パズル、ミッション、コミュニティーあらゆるものを活かしながら、

WEB、ブログ、PC、メール、ポッドキャスト、携帯、雑誌、FAX、留守電、イベント、TVCMなどを利用して進めていく。

そしてそれは24時間最適にチューニングしていく必要がある。

・漫画ショップにトランプのジョーカーに落書きしてURLを入れて、商品に差し込んだ

・画像を9万7000ピクセルに分けて9万7000人が謎をとかないと進まないキャンペーン

・ショッピングセンターでジョーカー落書きとURLを書いた1ドル札を1万1000枚さりげなく配った。

・ゴッサム・シティの新聞を作った。その中に偽の広告を入れた。

・サイトでGPS情報を知らせ、特定の場所でケーキを受け取り、電話をかけるとケーキの中から電話ががなる。35箇所

※↑テキストだとうまく説明できないので上のPV見てください。

予算は100万ドルから150万ドルかけている。

■日本でのARG　コナン　カード探偵団

http://cardtantei.com/

↑携帯で

カードを買って謎を解きながら進んでいく。モバイルで回答したり、ヒントもらったり。

コナンからのメールなどもくる。

実際に週末やってみましたが、面白かったです。子供とかいると一緒に楽しくできるのでは

セミナーでは紹介されなかったけど

http://www.conan-tour.jp/

この城崎温泉で謎ときしながら温泉回る企画もARGと言えると思います。↑いい企画ですよね。

その他　サーティーナイン・クルーズ

スピルバーグが映画制作権も買った　書籍。本と謎解きが連動している。

本としてもかなり面白かった。久しさにビジネス書以外読んだ。

★個人的なまとめ。

セミナーにでて思ったのは世界観や熱狂的なファンがいる場合かなり有効な施策だとおもいます。逆にメーカーのプロダクトだとなかなか世界観がだせにくと思います。

なので今後この手法はエンターテイメント界で流行るか否かだと思います。

■参考

ARG情報局

http://igdaj-arg.blogspot.com/

名探偵コナン カード探偵団 ガイドパックvol.2限定版 メディアファクトリー 2008-12-11

サーティーナイン・クルーズ 1 骨の迷宮
	HACCAN メディアファクトリー 2009-06-17 売り上げランキング : 102827 おすすめ平均 謎解き冒険小説！ これから！が楽しみな物語。 謎ときアドベンチャーで、世界を飛び回る Amazonで詳しく見る

 2009年7月1日(水)に

「第3回JaM Media Session in Tokyo」開催
『オバマ現象』後のアメリカにおけるコミュニケーションの変化
-最新の米国消費者 オンライン動向およびマーケティング事情-

のセミナーに参加してきました。

スピーカーは大柴ひさみさん

http://www.hisami.com/
http://www.jamjapan.com/jp/index.html

テクノロジーの進化により、コミュニケーションに変化が起こり、選挙の方法も変ってきたというお話。

若い世代とのコミュニケーションにおいて、オバマはあらゆるCGMメディアを駆使して情報を発信し、更にインスパイアされた支援者もCGMを利用して自らの意思を発信して、支持を増やしていった。

たとえばこれ　Yes We Can - Barack Obama Music Video

CGMメディアの効果だけで大統領になったかといえば、そうではない実際莫大な個人献金によってオフライン広告も大量に出稿している。

なので、CGMで大統領選が勝てるわけではないが、その一役を買うことはできるようになってきた。

つまりコミュニケーションが変化したのではなく、進化したのだ

本はオバマが立候補してから大統領になるまでの記録を日本からは見えない目線で書かれています。

今日読み終わりましたが、「へーそんな事がおこっていたんだ」「あこれニュースでみた」といろいろ発見できます。

YouTube 時代の大統領選挙 ( 米国在住マーケターが見た、700日のオバマキャンペーン・ドキュメント) 大柴ひさみ 東急エージェンシー 2009-06-27 売り上げランキング : 15219 Amazonで詳しく見る

http://www.public-image.org/method/

に行ってきました。

◆session05：中村勇吾× 富野由悠季

今回一番会いたかった 　 ガンダムの父こと富野さん

中村さんがインタビュアー形式でセミナー開始。

WEBの制作現場はソフトで簡単にできるの部分が多い。

↓

そのため過当競争が始まっている。

道具が便利になったのでだれでも作れるようになった。その結果作り手の半分以上は素人

アドビは絵の具　絵の具に振り回されてはいけない（今回のスポンサーはアドビwww)

今制作現場の王様はアドビ制作者は下部

道具が便利になったので全体のクオリティーは上がった。

しかしみんなツールが同じなのでアウトプットも似てきている。

一番の問題は　それを自分の絵だと思っている。

それはクリエーターではなくオペレターという認識が必要。

絵心がない人がどれだけディテールを上げても　絵にならない。

参考にするのはアメリがいいでしょう

人が集まるには物語がある。

ガンダムは狙って作ったのか？

ガンダムは狙って作ってはいない。 しかしガンダムを作ったのは今思えば必然だった。

僕はオリジナル権が欲しかった。

当時オリジナル権を手に入れるには漫画の原作が必要だった。しかし僕はアニメーターではなかったのでそんな状況でオリジナル権を手に入れる事を常に考えていた。

そこで37歳のときに考えたものがガンダムロボットものの先駆者になることを考えた。

でも当時サラリーマンだったので　テレビ局　制作会社　代理店で作品を作っていたので著作権は手に入れられなかった。でも原作者にはなれた。

映像とは？

映像とは人が見るもの

他人が見るという事を考えて作る必要がある。

人は映像を見るとき　センターをみる。

WEBのインターフェイスとは？（富野さんの質問）

異なる物を結ぶのも

企業と人　　社会的ブラウジング

最後に

目的地をもたないとゴールにいけない。

そのぐらいじゃないと普通の制作者になってしまうよ。

がんばれ。若者

これは書いていいのか微妙だけど富野さんが俺は大学裏口入学だぜ！でもだれも証明できないし50年ぐらい前のことだから時効かなｗｗｗと言っていた。

としびれるセミナーでした。

http://www.public-image.org/method/

◆session04：辻川幸一郎 × 伊藤直樹

WEBのインタラクティブは非常に自由　それはそれでいいけど　ユーザーに任せすぎると破綻するかも

演出するこちらは制限のシュミレーションを限界までやらなければといけない。

これは富士急のお化け屋敷の設計に似ている。

お客さんは自由に動けるけど入り口とゴールは作らなくてはいけない。

2時間並んで　怖いとわかっている屋敷にはいる　演出がすごい

2008年衝撃的たったのはHBO Voyeu

ポイントは神様視点

最近面白いのはローディングだけあつめたサイト

http://www.prettyloaded.com/

YouTube の動画をフレームごとに連続再生！「YooouuuTuuube」

http://yooouuutuuube.com/

WEBのクリエイティブは再構築されるのも面白い

お化け屋敷の話は非常にわかりやすかった。

http://www.public-image.org/method/

に行ってきました。

 ★SESSION1TEAM★LAB × タナカカツキ

不動産コンサルティングのidu plusのコーポレートサイトに物理演算 を起用

なんでコーポレートサイトに物理演算が必要なのかわよくわからなかったけど技術的には面白かった。

http://www.iduplus.jp/

 ★SESSION2FUGAHUM × 田島一成

写真をとるのの大事だけど、写真を選ぶのはもっと大事。

レタッチは100個ぐらいのレイヤー重ねてました。

 ★SESSION3I AM ROBOT AND PROUD × 真鍋大度

↑などをライブをみました。

I AM ROBOT AND PROUDのサウンドに反応して、横で顔がピクピク動いていた。

人の顔の筋肉を音に合わせて、電圧に変えるとこが面白い。

④⑤は次のエントリーに

 MSNRich Media ROCKS

 に行ってきました。

海外ではリッチアドのトレンドがきているようで、なるほどねーーと聞いていました。

テクノロジー×アイディアで面白い表現　心を動かす表現は無限だと感じた一日でした。

ちなみにセミナーのランチはロックセミナーなので

ハードロックカフェのバーガーとロックスタードリンク 和食が良かった。。。

セミナーの最後は中村洋基さんでした。

ほかのリンクとかも張りたいのですが、本日は忙しいので 中村さんの制作バナーのリンク集です。

 nakamurahiroki.com/banner/

http://www.geki3.jp/01tsutsumi.html

IWGPで 大好きな堤さんのスピーチ聞いてきました。

写真の様に超怖い人だと思ったら、タモさんみたいに一人で面白トークを話せる人でした。

やっぱりおもしろい物を作る人は面白いんだな

↓

面白くないヤツから、面白いものは生まれないだな

痛感しました。

3時間のトークショーなので後半は局や配給会社のプロデューサーとのトークで面白かったのは

300万で映画作ろうとしていること

この辺聞いてて、僕も映画を撮りたくなりました。

ちなみにこれがIWGP　懐かしいっす。

http://www.dotfes.jp/

その他参加したのは

面白法人カヤックの自社サービスをdotFes会場に持ち込み、文字通り実演販売

カヤックは給料がサイコロで決まったりする楽しい会社です。

尾崎教頭のインタラクティブ研究発表会（with kurukuru研究室）

教頭と原さんが遠隔で車動かしたり。

サウンドがWebの世界を深化させる

http://www.adobe.com/jp/sugoroku/

の音とか作られた方です。

Merce Death GIG!!!!!!!!!!!!!!!

最後は大野さんのギグ　その後急いでオオギリへ

大野さんギターうまいですね。自分も久しぶりにギター弾きたくなりました。

http://nakamurahiroki.com/coming/

↑中村さんのジェネっす。

一日動き回って疲れたけど、クリエイティブな一日でした。

また行きたいですねー＾－＾ｖ

http://www.dotfes.jp/

 有給とっていってきました。もろもろ忙しくてUPがかなり遅くなりました。

UNIQLOCK, aroud the world －世界を席巻するユニクロのWeb戦略－

★議事★

広告はみたくないもの、自社メディアを構築する。

コミュニケーションは中長期的な全体設計

通常の広告ではROIが合わない。SEO、SEMアフィリエイトのみになってしまう。

顧客がいるところ情報発信の窓口を開く

グローバルで展開できるコミュニケーション

時計という必然性。WEB発という5秒という仕組み

PR→段階的に目標を持って配信。情報の根っこを押さえる。　WEB用のPRチーム作成。

意思決定レイヤーの簡素化

最後にキャンペーンで一番重要なのは考え続けること。BY田中氏

やっぱユニクロックはすごいなのでした。

 http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

 ユニクロ「UNIQLOCK」って何がすごいの？

http://intarajyuku.net/

 企画脳の鍛え方を福田さんが丁寧に教えていただきました。

下記議事録です。

企画の上達にはトレーニングは必要であると考える。野球にたとえると素振りをしなくてバッターボックスに入るプロはいない。

繰り返し繰り返し練習した結果、そのうちすごい事ができるようになる。

見習うべきプレイ、技の技術

アワードをみなさい。なぜ賞を獲っているか？なぜいいのか？考えなさい（アワードを推奨しているわけではないが、アワードで賞を獲るものには新しい考えなどが多くある為）

自分のものさしを作りなさい 。クリエイティブのツボがどこにあるのか？日常的に考えなさい。

すごい企画には必ずその作り手が埋め込んだユーザーの心理のツボを押す仕掛けが埋め込まれているはず。

一流のプロが仕組んだツボを自分で感じる事。そしてそれを自分なりに応用して、組み立て練習する事を繰り返す。

ツボを探して同じツボで違う表現を探す。コレが企画脳のトレーニング

クリエイティブのツボの分解と同時にそのツボえお自分の物にする為に何度も何度も脳内で繰り返すこと。そうすることによって、初めて実戦時にその技が自然にに生かされるようになります。

コレによって企画の幅が変わります。

全て自分一人で組み立てる為の訓練

大人の力を借りることなく、攻め方、考え方が具体的表現にいたるまで、全て自分で組み立てる訓練をしていますか？

コレに手っ取り早いのが個人で参加できるアワードです。YAHOOクリエイティブアワードやワンクリックアワードです。

これらの個人参加型のアワードに参加する場合。①何がお題か？②ツボをチェック③たくさん考える。④言いものが出来たら応募する。⑤結果から考える。

自由に自分の力が発揮できる業務が常に君に与えられているわけではない。大切なのはそのチャンスが来た時にスーパープレイが見せられるかどうか？

何がいいのか？　自分なりのものさしを持つのが一番重要

クリエイティブ発想にの基礎に何が必要で、どうすれば基礎体力が上がるか教えていただきました。

このブログも、もっともっと企画脳向上の為に使えればと思いました。日々是勉強

ちなみに福田さんのブログ

僕よりスマートなレポート

10月9日にインタラ塾でプレゼンしてきました。 前回の第2回はたぶん100名ぐらいだったと思いますが、今回はなんと150名ぐらいだったと思います。前回緊張しすぎて一度も前を向けなかったので、今回はプレゼン中にちゃんと前を向いて、聞いている方の反応を確かめながらプレゼンしました。

今回言いたいことは言えたのですが一点大きな失敗をしてしまいました。

プレゼンの内容がこんな事をしました。という内容に終わり、一方的になり、気づきやhow toを伝える事が出来ませんでした。

その点メインスピーカーの福田さんは秀逸で聞いている僕も必死にペンを走らせていました。（すごい勉強になるプレゼンだったので後日ココだけ切り離して記事にしていきます。 ）

プレゼンはプレゼントという言葉を思い出しました。

この点はかなり反省して、日々の業務に生かしていきたいです。

そんなこんなでまた経験値を異常にUPできる経験ができました。主催者の皆様、および聞いてくださった皆様本当にありがとうございました。

会場にはタカヒロの兄貴　やインターネット広告の秘密さんもいらっしゃいました。

セミナー後タカヒロの兄貴ともいろいろ企画について話せて、濃厚な一日になったのでした。

 http://www.geki3.jp/

劇的3時間SHOW／10月6日 ：佐藤　可士和のセミナーに参加しました。

構成は ①可士和氏のお仕事②ゲスト水口哲也氏のお仕事③トークセッションてな感じでした。

勉強にたった部分をメモメモ

若い時のピカソのデッサンは見たほうがいい。すごいから←流石巨匠10代前半で恐ろしいデッサンを描いています。 現在ピカソの「巨匠ピカソ」展をやっているので見たほうがいいとの事。これは見ます。

現在ユニクロレベルの仕事量を10個は同時に仕事している。←マジですか？

その為にスケジュールは小学生の時間割の様になっていて、その時間にはその仕事しか考えない。←なるほどですね。

 水口氏

ぶっちゃけあまり知らなかったが、超著名な方のようです。

欲求、欲望、本能が望むものしか発展しないし、残らない。←本質論です。

水口哲也氏と玉井健二氏がプロデュースする「元気ロケッツ」。

ライブアースでは　フォログラムの元気ロケットがアルゴアを紹介したらしい。

その１週間前の水口氏のブログは興奮がうかがえる。

ちなみに水口氏はマルセル・デュシャンから多く影響を受けたらしい。特にこの泉（便器）から

↑このへんは知らない知識なので勉強します。

新しい視点は新しい意識をうむ←まさに　デュシャンの泉

心が動くことをメモしなさい。何が面白くて心が動いたか？何がつまらなくて心が動いたか？← コレは最近僕がメモ魔になっている理由に似ていた。

最後に二人の話でココ最近一番重要なのは

ハイブリッド＆ポジティブ

なるほどねーと気づきが多い3時間でした。

http://intarajyuku.net/index.html

第2回に続き　なんとまたプレゼン誘ってもらいました。（祝）

今回のメインスピーカーはトリプルセブン・インタラクティブ代表取締役、福田敏也氏です。

個人的には尊敬しすぎて勝手に師匠と思っています。

勝手広告もはやっていますが、個人的には勝手師匠がブームメントです。

当日は師匠の技を一緒に盗みましょうｗｗｗ。

今回は前向いてプレゼンできますように（爆） 

http://www.da-npo.org/design_channel/academy/02uchiyama/index.html

先日参加したザイン特講 GT内山光司氏のセミナーの動画がUPされました。

セミナーの内容がほぼ全部わかります。

全部見るとたぶん1時間ぐらいでーす。 

 「ブランド再生工場」出版記念講演開催

にいってきました。

全ての　人　街　商品はブランドで出来ている。

それぞれ特技感情性格夢が違う。

だからブランドも個性がある。

ブランドは人の心の中にあるもの。

ブランドは作るもの。

ブランドは差別化。 差別化しないものは普通のもの。記憶に残らない。

関橋さんの特技は分かりやすくブランドを解いてくれる事だと思います。 難しいカタカナなんか無くて、誰にでも分かる言葉で教えてくれます。理解しやすくて本質的です。

勉強になった講演でした。

講演の最後に　なぜか？「姫の虎退治」で有名な姫井由美子議員がいました。

姫が本書の事を「政治家でも使える本」と絶賛していました。

確かに「姫の虎退治」　時の選挙を象徴するコピーとしてかなりの完成度だとおもいます。

そんな姫も絶賛な本は↓

http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/482755045X/simojocom-22/ 

関橋さん　日経ビジネスコラム　マーケティングゼロ 

http://www.dotfes.jp/index.html 

インタラ塾の懇親会でタナカミノル氏に教えてもたらフェス

ユニクロックの話とか聞ける模様です。

これは行かねばと思います。 

8月7日インタラ塾でプレゼンしてきました。

銀座アップルストアーにてたぶん100名弱の参加者に向かってプレゼンしました。知らない人に向かってプレゼンははじめての体験なのでかなり緊張しましたが、なんとかやりきりました。

そもそもアップル製品を一個も持っていない僕が、アップルストアーにいていいものか？とも思いましたが、意外に好評でプレゼン後、何名に面白かったと言っていただけたので、有意義経験だったとおもいました。

↑スティーブ・ジョブズばりに　頑張っている自分。緊張して客席一回も見れなかったっす。

こんな感じでリゲイン×ＭＧＳ４を話しました。（写真は教頭先生にとってもらいました。）

そんなこんなでまた一歩成長する事ができました。機会を与えていただいた皆様ありがとうございます。

http://intarajyuku.net/ 

8月7日インタラ塾で5分プレゼンします。

何話そうかな？聞いていただける方の役に立つような事話せればいいなと思います。

当日清水さんの話も聞けるので、お手すきの方は是非是非おこしくださいませ。 

あー緊張してきました。

 2008ＡＤＣ展に行って来ました。

佐々木宏さんをはじめとするサントリーBOSSチームのトークショー

ナンでしょう。CMって、面白いですね。なんで15秒で笑わせれるか？本当に不思議です。

CMは15秒とか30秒とかの基本レギュレーションがあるので、ある意味その中でどう表現するかをクリエーターが切磋琢磨した作法があると思います。

 WEBにはまだまだ作法とよべるようなものは少ないでの自分で作っていくしかないなーと思いました。

いやーBOSS面白いです。

 続きにBOSS一覧を張りました。暇な時どうぞ

そういえば会場でコウコクノミライさんに合いました。セミナーで会うのは2回目。セミナーの趣味が同じなのかな

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 第264回企画展
がんばれニッポン、を広告してきたんだそう言えば、俺。
応援団長佐々木●宏
2008年6月5日（木）～6月28日（土）

http://www.dnp.co.jp/gallery/ggg/

に最終日28日に行ってきました。

最終日なので空いてるのかなと思っていったのですが、超大繁盛でした。

掲載されている広告は全て僕の脳裏にあるもので、昔テレビの前で笑いながら、突っ込みながら見ていたのを思い出しました。

今回広告展に行って超嬉しかったごとが2点あります。

①佐々木宏さんとご挨拶＆ メッセージをいただいたこと

自分はなんてミーハーなんだと思いながら、お願いしました。将来僕も人々の心に残る広告を作る為のバイブルになればと思います。

②弊社新入社員が一人で見にきていたこと 

これが相当嬉しかったです。なんせ4月に入社して、周りの先輩に気を使いながら、慣れない社会人生活をしている中、貴重な土日を広告の勉強の為に、日本のトップクリエーターの仕事を見に来たわけです。

しびれました。

広告を好きな人が周りにいる環境で仕事ができている会社に感謝です。

佐々木さんの過去の仕事が分かる一冊はこちら 

『SKAT.7』（宣伝会議）発売記念トークショー

東秀紀（E.）×門田陽（電通）
“スカット読み解く”時代の気分広告コピーの魅力とコピーライターのゆくえ

に参加しました。

来年の優勝の為に、今のうちからできる事はないかなーと考え、裏話が聞けるトークショーに参加してきました。

下記↓議事

• 1次審査は2次審査の審査員に笑われないように、真剣に選んでいる。しかしほとんどがココで落ちておいる。
• 審査員自体が商品、サービスを理解しているものの方が、審査しやすい。
  
• ここ数年　新しいコピーはでていない。しかし時代によってコピーの評価は変わる。 実際今回の最優秀のコピーは福岡コピー倶楽部で近いものがある。
• あと企画概要、基本見ないんだって。ｗ　（1次審査は5000本あるから）

ポイント：コピーは沢山書いたほうがいい。１００本書けば1本ぐらいいいのがある。つまりこの過程で目線、見方を変えると違った切り口が生まれてくる。

オリエンなどのファーストアイディアは非常に大切。直感を信じて。

などなど非常に正直ベースの 為になるセミナーでした。

最後の質問で僕が最近一番気になっている事を聞きました。　「女性セグメントのある商品を担当しているのですが、気をつける事ありますか？」

門田さん：「僕も車乗らないけど、車のコピー書くから問題ないよ」

東さん　：「大体分かるでしょ。大体分かればOKよ」

僕には女性用商品のインサイトは無いけど、女性からいろいろ聞く事は出来るのでホンネを聞き出していこう。

あと一番びっくりしたのは　門田さんは　1年半コピーがボツになった経験があるそうです。

 有名な方でもいろいろあるんだなーと

 佐藤可士和 ×伊藤直樹×高松聡JAAAクリエイティブ研究会に参加しました。

会社のコストで参加しているので内容は書けませんが、非常に有意義なセミナーでした。トップクリエーターは僕の思考の次元とは少し違うところにいるように思います。何が違うかは一度自己分析する必要があります。その違いを埋める努力を今年はしようと思います。

セミナーと関係ない話では 高松聡さんが昔、営業職だったことことを知って非常に勇気がでました。 

そんなこんなで情報薄いエントリーですが、一番嬉しかったのは広告系ブロガー新年会でご挨拶させていただいたx2.5（ニバイハン）のスガハラさんと再会したことです。

  ←スガハラ氏　写真かっこいいですね。

今後セミナーとかで いろいろ広告系ブロガーに会えると思うと新年会は非常に重要な一日だったと思います。わーい。＾－＾ｖ

PS：菅原さーーん＞今日は大変失礼いたしました。m(_ _)m

こちらの書籍のセミナーです。真田哲弥さんともまだご挨拶したことなかったので非常に楽しみに参加しました。

今回のセミナーは起業にフォーカスしたもので、アイディアから実行に移すまでの事業計画書を元にライブで真田さんが添削するという企画。 

事業計画書って企画書ににていますね。何をするかいつどのようにするか。でも一点大きく違うのは営利ではなければいけないこと。

今回のセミナーのエッセンスは下記より

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 真田哲弥さんが「なぜ、ベンチャーは失敗しやすいのか?」の発売を記念してセミナーをするそうです。詳細はこちら

まだ本は読めていませんが、いつもブログで斬新なアイディアを発信されています。

セミナーまでに本を読まねばです。

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 宣伝会議50周年特別講座　多田琢氏 × 山崎隆明氏の対談をみてきました。

多田さんも山崎さんもすごい数のCMをつくってます。勉強になる90分でした。

一番驚いたのはセミナーより、会場にコウコクノミライさんがいたこと　これも広告系ブロガー新年会の二次効果。今後多くの場でいろんな人とあえると思うと楽しみが広がります。

 なかなか興味深い対談でした。気になるフレーズは↓より。

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  本日ベクトル主催の「最先端ネットＰＲブログマーケティングセミナー」に参加しました。

本日一番面白かったのは百式の田口氏のパートでした。 

■下記気になる言葉 

 クチコミはブランディングが一番大事。その為には発言力の強い追っかけのファンを作る必要がある。たとえばgoogleやアップルみたいなユーザー

その為には継続的なリレーションが必要になる。 

ＢＬＯＧは雑誌と考えるべしどんな雑誌に記事を書いてほしいの？・部数のある雑誌？トガッタ雑誌？同人誌？

ブロガー（編集長）と仲良くなるには

1. 紹介してもらう。
2. 定期的にコンタクトを取る。
   

ブロガーとのコミュニケーション方法（リアルのイベントで）

1. 商品やサービスのビジョンを伝える
2. 現在の状況を伝える
3. 抱えている問題をブロガーと共有する
4. ブロガーに「あなたならどうする？」と尋ねる

上記4個の流れでブロガーとコミュニケーションを図るとほぼポジティブな意見が取れる。

ブロガーがほしいもの

1. 裏話
2. 苦労話
3. 豆知識

ブロガーがいらないもの

1. 検索できるデータ 

企業が伝えるべき相手は

1. マスメディア
2. 一見さんのブロガー（ほぼ検索でサイトに訪れるのでここを対策）
3. 読者
   

 ★今日思ったことは、現在バズをつくりブロガーに取り上げてもらうプロモーションをよく提案しています。そこで重要なのがニュース性。なのでＰＲ対策は非常に重要になります。

そういう意味では超進んだＰＲ会社だなーと強く思いました。

しかも媒体と交渉するだけではなく、ＰＲ媒体（prtimes）を つくろうともしていました。

「攻撃的なＰＲ会社」そんな感想です。

最後に偶然の再会

  最後のパートはwomcomだったのですが、スピーカーがどっかで見たことあるなーと思ったら2年前、お客様だった吉田さんでした。

お久しぶりでーす。なんてご挨拶をしているとなんと本を執筆されていました。

「クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング」です。

まだ読んでいませんが、なんとサインと本をいただきました。わーいです。 

クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング
	ベクトルグループ 日経BP企画 2007-06-28 売り上げランキング : 75967 おすすめ平均 クチコミを引き出したい企業の姿勢についてわかる。 クチコミマーケティングの本質とは 読みやすい Amazonで詳しく見るbyG-Tools

吉田さん＞ありがとうございます。勉強させていただきます。

 宣伝会議コピーライター養成講座50周年　青山「書く」院大学

3時間目「ブランド力」です。

  パネリストは

なんか議事録ぽっくなりますが・・・

ブランドたまねぎ理論＝かわを剥いても剥いても最後に「芯」が残る　これがブランド・・・

ブランド＝のれん

うーん

自分力＝自分ブランドを作るには：勉強（教養を手に入れる） しかない。

うーんブランドって難しいみたいです

 宣伝会議コピーライター養成講座50周年　青山「書く」院大学

2時間目「物語力」です。

  パネリストは

 ここでためになったのは　大林さんがCMを作るとき、撮影するとき注意することは「商品を売りたい人が納得する映像ではなく、商品を作った人が納得する映像を作る。これが僕の唯一の判断基準」

↑要はマーケティング担当はどんな商品も売りたがる、でも商品を作った現場は本当に伝えてほしいことを知っている。それをわかりやすく伝える映像がいい映像とのこと。なるほどーー

■自分の価値を自分で作る方法 

1. どうでも良い事は流行に従う。
2. 人にとって重要な事は道徳に従う。
3. 物作るときの判断は自分に従う。
   

★自分に従う場合：生意気でもいい、でも勉強しないとだめ、誰よりも誰よりも

↑映画界の巨匠が７０過ぎて勉強せねばならんと、おっしゃっていました。うーんやぱり一生勉強一生青春By相田みつお  

君塚さんは面白い経歴で　欽ちゃんもの元でコント作家を経て「踊る大走査線」の脚本を書かれています。その中で「ゴールがあるのならば、まわり道をしたほうがいい」と

↑つまりいろんな経験がある人間のほうが強い。 君塚さんコント作家のおかげで、官庁批判の作品を面白くできたとおっしゃっていました。

■最後に

物語力をつけるには「自分自身に物語があるか？少しの笑いと関心させるような物語が自分自身に必要」と

↑なるほどねー　ぼくも毎日笑える経験を沢山しようと想います。 

特に 大林さんはかっこいい　自分があるし、芯があるし、経験あるし　なんか死ぬまで現役って感じでかなり良かったです。あーー映画みにいこ＾－＾

宣伝会議コピーライター養成講座50周年　青山「書く」院大学の

「書く力1」のセミナーに参加しました＾－＾ｖ

 パネリストは

3連休の最後の日　朝10:00からでしたが、スペシャルな方のお話が聞けるので、ルンルンでいきました。場所も青学と近くてよかったです。　費用が当日払いの為かなり混雑していました。 　でもこのメンバーで1講義　500円は激安ですね＾－＾

今回のセミナーは18講義あるのですが、同時展開の為、一日で受けられる講義は3つ、インスピレーションで自分に必要そうな講義を選びました。　まずは一時間目「書く力１」。

 ■自分の気になった言葉

児島さんのコピーのモットー：楽になる。

佐倉さんのコピーのモットー：ウソは良いけど、ズルはだめ

中村さんのコピーのモットー：誠実じゃないことはしない

世の中、みんなブログとかメールとか書いているけど、その書く行為とコピーの違いは→書くことが目的ではなく伝えることが目的

↑コピーの本質かもです。僕も毎日ブログを書きますが、これはコピーでもボディーでもなくかなり日記の要素が強いです。　ではいいコピーを書くためには↓です。

書く力とは→選ぶ力→考える力→商品サービスを想う力
↑これだけだと意味不明ですが、要は書く事はだれでも日常に行う好意である中、一番伝えるコピーは沢山の中から選ばれ、さらには沢山のコピーを生み出す為には、考える必要がある。さらには考える為には、商品サービスを想う力が必要になる。

■最後に

コピーには人柄がでる。

コピーは書く人のボキャブラリーからしか生まれない。

コピーは自己満足であり自己満足ではよくない。 

うーんパネルディスカッションをブログにするのは難しいです・・・

明日は「物語力」あさっては「ブランド力」をUPしまーす。

電通CR＆P塾  電通クリエーティブ塾 

自分の作ったコピーでキャンペーンが作れます。

PCのコンテンツとしてジェネレーター系が流行ってます。

ジェネレーション系のコンテンツはWEBならではのコンテンツで、やり方によっては体験型のプロモーションを作れるので今どんな技術があるか調べながら仕事をしています。

2007/06/04 　時代を切り裂くクリエイティブ！「私のコミュニケーション作法を教えます」

 ＪＡＡＡクリエイティブ研究会に先日参加してきました。

印象に残ったことをメモしておきます。

澤本さん（ガス・パ・チョなどなど）

 仕掛けに溺れず、誰に何を伝えるか？どう面白く伝えるか？を思考する

古田さん（カロリーメイトなど）

広告をどう作るか　⇒広告でどうつくるか 

藤崎さん（もったいないカレンダーなど） 

社会性を考える。

顔、話、体を考える。⇒インタラクティブは感情を伴うもの

清水さん （ＩＫＥＡなど）

 最速、最短のコミュニケーション方法を考える。

コンビニ商品は　ＴＶＣＭ×ＰＯＰが最短

なるほどなるほどのセミナーでした。

第一線の大先輩の話を生で聞けてかなり勉強になりましたし、刺激にもなりました。