「UNIQLOCK」は売上に貢献したのか？その答えは…

勝部氏は「短期的な売上には、正直それほど貢献していないでしょう。しかし、もともと設計の時点から『ユニクロを世界に発信する』という中長期的な視点で取り組んでいました」と強調。目先の売上だけでなく、「UNIQLOCK」はもっと先を見据えて設計されていた。

ブランド構築は一日にして成らずというよに短期間で構築し、投資を回収することは基本無理だと思います。しかしビジネスは続くので、後から回収する、もしくわ、後のブランド構築の為という言い方がいいかもしれません。

ちなみに

ユニクロックは2007年６月のオープンからこれまでのページビューは212カ国合計１億3000万を超える。 （2008年7月）

制作費はTVの制作費同様との事から1-3000万円ぐらいと想定される。

僕のユニクロへのマインドシェアの変化推移。

①中学の頃はダサくて、親が買ってきても着たくなかった。

②大学の頃安いフリースを友だちがきていた。

③ココ一年　毎月の様に新しいキャンペーンを展開し、先進的なイメージに変わった。

 この変化が重要で、これはユニクロックだけの成果ではなく、一連のキャンペーンの展開のおかげだと思う。実際ユニクロに関してはこんなに書いている。

短期的活動では絶対買わなかったブランドが買ってもいいかなに変わっている。

ブランド構築は継続しないとなーと改めておもいました。

PR的にも3000万円分の素材を最大限に生かせていると思います。何しろ注目が集まっていることがうらやましいです。

うーん　ユニクロすごいっすね。

さて 10月14日（火曜日）に.fesという制作系のイベントに田中耕一郎氏（Projector）勝部健太郎氏（UNIQLO）が登場します。僕は会社休んで行こうと企んでいます。

http://www.dotfes.jp/index.html

お時間ある方は是非！！

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※ミクシーの足跡をチェック

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※5月30日号　R25をチェック 

連動広告ってかっこいいですよね。予算がある場合は絶対連動したほうがいいと思う、今日この頃

1時間で2個のナイキ連動ADを発見してしまった

アンファースカルプD

前テレビで見て書こうと思って忘れていたネタ

雨上がり決死隊および芸人の髪の毛を見守るキャンペーン

365real.jp 

リーブ21の施術を受けそれを見守るキャンペーン

偶然にも「見守る系のキャンペーン」が同時期にスタート

ナンデかなー？と考えてみたのですが、WEBには嘘も本当も沢山ある中で どう真実をターゲットに伝えるかが重要なわけです。特にコンプレックス系商品の場合、価格が高いのより重要になると思います。

個人的には2個のキャンペーンが1年後どのようなゴールにたどり着くのか？どのようなアウトプットを出すのか？間延びしない為に1年間何をするのか？を 見守りたいです。

ちなみにリーブの詳細はこちら 

昔からあるのはエルセーヌのコンテストとかでしょうか？

エルセーヌトップ ＞ テラクィーンコンテスト 

コンテストブログ

やっぱり変化が見えるって、いいですよね。モチベーションがあがります。

 「AXE FULL MOON PARTY」のまだティザーサイト

フルムーンっていいですよね。

ちなみに有名なタイパンガンのフルムーンはこんな感じ。

確かにAEX　必要かも。。。

「プロフェッショナル仕事の流儀」に中村勇吾さんが出演した際に紹介されていた「UT LOOP！」が完成したそうです。

 少し重いですが、自分でループが作れます。

簡単です。

やっぱり簡単なインターフェイスはキーワードだと思います。

http://crossing.jp/boudai/jiaa/ 

http://www.interactive-salaryman.com/pieces/crazygenius_c_j/ 

世界観のある商品はその世界観をどうＷＥＢで表現するかが一つのポイントになります。世界観をただ表現するだけではＮＧでエッジをつけてブーストするのが重要。ＰＣの前のユーザーを苦笑いさせればかなり成功したのではないでしょうか？

ハバネロと天才求むは　エッジの立たせ方および接触時間的に印象に残るキャンペーンでした。

勉強になるなー＾０＾ 

インタラクティブアドアワードは「広告としての新しさ」を評価する賞ですが、プランナー的にはワンアイディアより一連のキャンペーン設計が非常に気になります。

今回の中で一番一連の流れが好きだったのはAXE日本初上陸キャンペーンです。（詳細はここ）

僕がターゲットだったのも理由ですが、全く知らない商品でしたが、深く僕の心に飛んできました。「なんだこれ？」と思った瞬間ＴＶＣＭが流れすべての点と点がつながりました。そして買いたいと思いました。

そんなココロを動かすキャンペーン設計に脱帽です。

いつかＡＸＥのプロモーションを作れるプランナーになれますように。３年以内ぐらいに

ユニクロが文句なしでグランプリだったらしいですが、なぜでしょう？

キャンペーン概要にも書いてありますが時計の概念を完全に破壊し、まったく新しい初めての物を現代版で作ったからだと思います。

時計はアナログかデジタル。そんな中にダンスと音楽を吹き込んだ。ＷＥＢの平面の世界にを立体にした時計。それがユニクロック。

僕も昔ブログで紹介していましたが、再度サイドバーに張る事にしました。

これを見て常に固定観念をぶっ壊す思考を考えていければと思います。

 東京ガールズコレクションに潜入してきました。一応何があるか分からないので香水つけて参加しました。ｗ

レポートは公式のがUPされていますのでそちらをどうぞ。僕は少し広告目線で話していきます。

今回冠スポンサーはトヨタpasso

 その他TGC公式のカワツクやelis-女神やクノールなどなど

 少し長くなりそうなので　続きにもろもろ書きます。

続きを読む "【潜入レポート】東京ガールズコレクション08春"

Schickのプロモーション　「ひげちぇーん」

この画像が↓

ジョンレノンよろしくに変身できます。

ヒゲの方、ヒゲを試したい方どうぞ

 着せ替えブラジャー

ブラジャーをポチポチ着せ替えられるサイトです。

これに関して後輩とまじめに話したんですが、このサイトを作ったのはきっと男

女性にもアンケートしたんですが、人のつけたイメージはいらないが大多数。

女性はぱっとみかわいいのほうが重要らしい。

ちなみにピーチジョンはこちらWEBマガジンとかみると良く違いがわかります。 

でもサイトは非常によくできているので、暇な時どうぞ

 AXE WAKE-UP SERVICE INC.  http://www.0120-084-544.com/

AXEのティザーです。

モーニングコールしてくれるみたいです。間違いなくお願いしたいです。

ちなみに電話してみましたが、まだつながりませんでした。2月4日スタートです。 

THE AXE EFFECTフォトコンテスト 

一昔前に流行った、ユーザーさんか型のフォトコンテスト。でもＡＥＸがやるとアダルトな感じにになって非常にエロいです。

この手の募集系キャンペーンは最後のアウトプットが重要だと思います。

どんなキャンペーンになるか楽しみです。僕も参加せねば。＾－＾ｖ

 ユニクロUT

出遅れ感たっぷりですで　恥ずかしいのですが、UTにいきました。

感想：1500円の商品売るのにこんな贅沢な店作りするんだーー。いろいろサイトみましたら、ランドマーク的だそうです。ですよね。たぶんペイできてないとおもいます。

店の感想：先進的でかっこよかったです。流石佐藤さんですね。佐藤さんポートフォリオ

あとウエブもすごいかっこよかったです。こちらは中村勇吾さんNECecotonohaの人です。

後商品の感想は↓ 

続きを読む "ユニクロUTにいってみた。"

 「ドースル オナカ？」

昨日はトリンプを書きましたので今日はワコールです。

はいているだけでお腹引き締め効果がある下着のプロモーションです。一般的な下着はデザイン重視らしいのですが、今回はかなり機能訴求の商品になります。しかも新コンセプト。本当に引き締まるのか？実験しています。

 WEBサイトにはたくさん体験記があるのですが、動画にすることで真実味を帯び説得できるサイトになっています。サイト自体はもっと遊んでもよかったのではと思いますが（単調かも）、僕は女性でないのでよくわかりません。

 なにはともあれ動画で新コンセプトをうまく伝えていると思います。＾－＾ｖ

 「世界一美しいおしりに1万ユーロ」タモリ倶楽部みたいなサイトですが、トリンプのサイトです。

世界一美しいオシリには 1万ユーロ（160万円）と野田社長がプロデュースしてくれる券がもらえるみたいです。

■サイトのコンテンツ

1. ユーザー参加型（僕も美ケツなので出たかったです。）
2. パンツはかせるゲーム
3. SNS風サイト
4. 投票機能
5. エクセサイズ
6. ショップ
   

などがあります。

みなさんパンツ見せるの抵抗ないんですね・・・

社内のK子さんへ＞是非見たほうがいいですよ。＾－＾ｖ 

ちなみにこちらは

本代表の座を射止めたのは、こちらの写真の渡辺花穂さん、18歳。でーす。

もっともっと快感したかったなー
Fusion5+1

やっぱりこの手の動画でヒルトンを超えるのはないですね。

■Paris Hilton Car Wash

Dove Onslaught

dove evolution

Slob Evolution

一番上がユニリーバ「Dove」の新しいバイラル動画。

ちなみにオグルビーが作っています。

今回のはあんまりびびびときませんでした。ナンでしょうやっぱり裏話とかの方が記憶にのこるのでしょうか？

でも映像はカッコイイですね。

最近バイラル動画多いですね。手法だけではまったく驚かなくなりました。　この先アイディアがもっともっと必要になると思います。

土屋アンナ：失踪の真相は「パラダイスにトリップしちゃいました」

P&G　新「ハーバルエッセンス」のプロもがローンチしました。

 失踪したときは　ドコモ２．０のCMで焼肉屋の娘をやっていますが、それをやめて失踪したか？とおもいましたがぜんぜん違いました。

今回3色の「色」がポイントだけに、かなりカラフルなサイトです。

前回の記事はここ 

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「モバゲータウン」内でナイキと動画投稿キャンペーンを実施

動画を投稿してロニーに会いに行けるキャンーペーンです。

【Ｆ.C.バルセロナ（スペイン）現地キャンプ参加概要】
・キャンプ期間 ： 8月27日～9月2日
・選考基準 ： 15歳～17歳の男子のみ選考対象

↑そりゃーモバゲー使うしかないですよね。

ちなみにモバゲーの16歳の登録率は約50%。たぶん東京の高校ではリアルにクラス全員モバゲー会員とかかります。

↓ロニーのスーパープレー　（みると4分仕事できません ）

uniqlock

 UNIQLOCKがイケテル理由を考えてみました。

①時計であること

ブログパーツの中でも一番ポピュラーな時計であった事はナイスだと思います。

時計って普遍的で世界中誰でも使いますからね。

②秒針が人であること

デジタル時計であれば、瞬間的に終わることをあえて、超アナログ的にしています。

デジタル時計などすぐ作れるものでなく、ダンスによってスタイリッシュになっています。

③ダンスを採用したこと

ダンスは言葉が必要ありません。なのでかっこいいダンスはyoutube などでもすぐバイラルします。

そもそもカッコイイとかには言葉の説明が必要ではないので、今回のダンスはすごくイイと思います。

 いいものには言葉なんか必要じゃない

ユニクロの服にもいえるのかな

なんて考えて見ました。 

 WORLD UNIQLOCK

「MUSIC×DANCE×CLOCK」という全世界共通のコンセプトをもとにしたUNIQLOCKブログパーツユーザーが、WORLD.UNIQLOCKというメディアを通して繋がっていく模様わかります。

いやーすごいですね　made in  japanなユニクロが世界で時を刻んでいるとはすごいです。

クリエイティブで全世界的ブランドをつくる。

クリエイティブで世界を超えていく。 

そんなかんじでしょうか？作った方、企画された方に尊敬です。 

 ちなみに前回のエントリーはここ

 ヘアシーダ　直電LIVEディランに訊け！

ヘアシーダキャンペーンサイト、PCの動画と電話が連動します。

 音声認識なんかもできています。　すごいサイトなので是非アクセスを！！

このこのキャンペーンのすごいこと

1. 電話をかけたあとIDで　PCと連動している。
2. 音声認識で擬似会話が成立している。
3. 電話をかけさすフックになっていること

アデランスはコンプレックス系商品なので　一番初めに電話をかけてもらう必要がある。その部分のハードルを下げるコンテンツとしては最高によくできているおと思います。

一点気がついた事があります。

このサイトを同僚に教えたとこと　このサイトのすごさが分からなかったのです。なぜなら　PIPのサイトだと思って見ていて　電話しようとしなかったからです。

探しものをして時にはサイトの電話番号に電話します。でも探しものをしていないときには　サイトに大きく電話番号が表示してあっても電話しないようです。

たぶんこのキーボードを使わず、電話による音声認識で展開するのは、おそらく国内初の事例なので、最初の一歩が難しかったのかもしれません。

でもサイトの完成度は抜群なので　是非サイトみて電話して　このすごさを体感してみてはどうでしょう

GATSBY MUSIC REMIX CONTEST '07

キャンペーン参加用の曲をつ応募しました。
着メロになりますように！！

ついでに手元にあった写真と合体して映像もつくりました↑

つくり終わったから思ったのは　スタイリングのPVに坊主はねーーなと

なかなかの仕上がりですので45秒お付き合いくださいませ。

GATSBY MUSIC REMIX CONTEST '07 

 ACID(オーディオループシーケンスソフト）を使って「gatsby」のMP３音源をつかう投稿キャンペーン

m-floなどが審査員で　優勝すると　着メロになるらしい。

キャンペーン参加にはすこしハードルがある。

1.  ACIDのDL
2. 音源のDL
3. 45秒のmp3作成
4. 作った音のアップロード

通常の人だとたぶんめんどくさくてできない。

あとソフトも英語だしｌ、ソフトの使い方普通の人わからないし。

でも個人的には大好きなキャンペーンです。 

 なぜならぼくは大学生の時、 ACIDで曲とかつくっていたので、すごーい懐かしい気分でした。

久しぶりに ACIDさわったら、またDTMやりたくなってきました。

さーてと　キャンペーンに参加しよっと＾－＾ｖ 

 カンヌ国際広告祭　2007のサイバー部門を研究していました。

個人的に面白かったのは　ブロンズ賞にえらばれた

レイバンのバイラルムービー。
製作はCUTWATER

  どうやっているんだろーー？？

続きを読む "SUNGLASS CATCH"

QuicksilverのバイラルCM　悪ガキ仕様になっています。

もっとすごい波を見たい人は↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓

ホンモノかニセモノかよくわかりませんが閲覧数はやばいです。

続きを読む "Quicksilver dynamite surfing viral"

louisvuittonのモバイルサイトがすごいです＾－＾

ラグジュアリーブランドは無料であるPC、モバイルでブランド紹介はほとんどしません。

広告も雑誌に偏ります。この理由は世界観だと思います。

ブランドの世界観を伝えるにはそれなりの表現が必要になります。

ラグジュアリーブランドのモバイルサイト構築は、端末の向上、通信スピードの向上でブランドが表現できるインフラ環境がそろってきたことを意味すると思います。

一度チェックしてみてください。

 nike6

ナイキのストリート系のブランドです。いまはBMXが中心です。

 モバイルサイトがすごいとのことなので見ました。

フラッシュカッコイイですね。モバイルがやっぱすごいな。

しかし最近  [.o]系ネーミング多いですね。

• docomo　2.0
  
• WEB　2.0
  
• 下條　泰朗　2.0
  
• ダイハード　4.0
• ナイキ 6.0

今このエントリー書きながらかなりのBIGアイディアを思いついてしまいました。

うーん　使える。　むしろこれしかない。

このアイディアが形になり、日の目を見ることを祈ります

uniqlockかっこいいです。

youtubeでもオーディションやっています。　特集サイトもイイ

いやかっこいい

中学のときはユニクロ着てると馬鹿にされたのに
あの時はただ安いだけのブランド、今はいろんな付加価値が付いています。