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2010年6月 Archive

【潜入】JAAA第63回クリエイティブ研究会

「世の中にひろがる広告づくりのコツ」

Wカップ日本戦の次の日で本当につらい状態でセミナーにいってきました。

 

最初は高松 聡さん

グローバルで使えるクリエイティブを開発し、世界に向けて東京ブランドとしてコミュニケーションしていく。

制作も日本だけでなく、アートディレクターを海外の方を起用したりしている。

今後ground NY などつくりグローバル対応していく。



横澤宏一郎さん

①世界観をつくる。 ドコモアンサーハウス

②キャラクターをつくる。suumo

③臨機応変につくる。ツタヤディスカス


④地方でつくる。あつまるくん。


広告の9割は忘れる。どう伝えるかが重要

⑤沢山つくる。ウイニングイレブン

いろいろつくったけど、沢山つくるといいかもと



勝浦 雅彦さん

質庫ゼニヤ 物を大切にする気持ちを映像に

http://www.zeniyahonten.co.jp/corporate/cm.html


東畑 幸多さん


このへんから体力が復活してきました。 いやーこの日は本当につらかった。

 

現状 メディアが多すぎる世の中、情報が多すぎる世の中

広告に対するバリアーは高まる一方。

 

クロスメディアからクロスソースへ←広告以外の接触を考える考え方。

メディアが複数になればなるほどシンプルな企画にしていく。

口止めされても「人に伝えたくなるアイディア

 

 

でどうやってアイディアを考えるか。

コンテンツの前にインサイトに答える企画

ビーイング

どういうメタファーで共感させるか。

特定の職業を傷つけないアイディアを採用→ショッカー

 

リクナビ

■後半戦

一番伝えたい事

リクナビは就職活動をする人すべてを応援している。

でもこれを真面目にいっても伝わらない。

 

ヤンキー理論:誰が言うかによって伝わり方が変わる。

普通の人がごみ拾い<ヤンキーがごみ拾いする=最初のギャップによりコミュニケーションに差が生まれる。

 

■おとなグリコ

 

グリコから新しい商品がでる。ニュースにならない。

最初は大人グリコという大人レーベルを作ろうとした。

グリコは大体中学生で卒業する。つまり子供のお菓子のイメージ

日本で一番有名な子供が大人になってチョコ食べる企画。で25年後の磯野家に

 

 

コミュニケーションを考える時一番大切にしている事

 

サービス精神

 

屋形船のエピソード

誕生日会を屋台船で開いてもらった時、一人どうしても仕事で間に合わないという連絡が入った。

屋形船なので彼を置いて出発。

一時間後 びしょぬれな彼が登場。(川を泳いだ設定で実は隠れていた)

そんなサプライズのほうが、心に残る。

 

つまり

恋人や大切な人を思いやる気持

相手も喜んでもらいたい その気持ちが一番大切

 

いい例

六本木の交差点で明石サンマさんが酔っ払いにドロップキックされた時

「ナイスキック」と答えた

そんなコミュニケーションが素敵。

 

 

と前半かなりつらかったですが、後半のヤンキー理論は今日から使おうと思います。

 

【ユニクロ】 スタイリッシュ パーマン

是非音ありで

 

マッシュアップとか、MADとかいろいろ言い方あるけど、

遊んでもらえる広告ってすごい。

そもそも共通知になってないといじってもらえないですからね。

 

 

 

ホリエモンの有料メルマガの売り上げは月420万以上!?

Twitter の登場以降、ビジネスはどう変わるのか?~メディア論~」のセミナー

第三講座はほりえもんさん

 

セミナーの最後はホリエモンの話だったんだけど、
内容が無い話だったんだけど、

1個面白かったのはホリエモンのメルマガの話。

現在5000人以上×840円=420万円以上

ちなみに売上の40%でまぐまぐが配信代行しています。


twitterと有料メルマガ会員の関係性は1%?になるらしい。

現在ほりえもんのフォロアーが50万人に対して5000人だから。

自分のフォロアー数に1%掛ると、まー普通の人は有料メルマガだす気にならなく
なります。。。

でやっぱパーソナルブランディングとかキュレーターの考えが必要なんだと
思います。

このセミナーではパーソナルブランディングの話はほぼ無かったですが、
下記本はお勧めです。

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【潜入】【佐々木俊尚さん編】Twitterの登場以降、ビジネスはどう変わるのか?~メディア論~

Twitter の登場以降、ビジネスはどう変わるのか?~メディア論~」のセミナー

第二講座は佐々木俊尚さん

 

今までの情報の流れは 大河的にながれている。
情報には川上、川下の原理が働いた。

 

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現在のソーシャルメディア化によって情報は湿地帯化した。
遠くから見ると情報方向すらわからない。網の目のような状態。

 

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で今一番の問題は何処にトラフィックがあるか分からない。



言える事は「情報は人を軸として流れる。」

インターネットとがもたらした、情報爆発により

情報の真偽VS人の評判が比べられる事になった。


これにより、curationの考えができた。


キュレーショナリズム→取材しない。
一時発信よりも情報選択が重要視される世界にになりつつある。


ソーシャルメディアが抱える問題

現在フェイスブックは4億人の会員がいるが売上は500億円規模(会員一人100円??)
ちなみにgoogleは2兆円


情報を生成できるが、最後検索する。
なのでソーシャルメディア<検索エンジンの構図になる。



最近若者に何が面白いと聞くと

昔は映画のタイトルや番組だった。
今はSNSやtwitterなど場所に変わりつつある。

パッケージから場所やコンテキスト、コンテンツへパラダイムシフトしている。



apple iAD「検索ではない。アプリがパッションをもたらすのだ。」

AISASの「AI」をアプリでつくれるのではという考え。



現在オンライン広告はマッチングの世界 SEMやターゲティングなど
マッチングではアテンションが作れない。

これができるようになるとオンライン上で
ブランドを作る広告がつくれるのかも


考察
正直佐々木さんという方が何者か知らずにセミナーにでましたが、

 

非常に興味深かったです。
http://japan.cnet.com/blog/sasaki/

 

キュレーターの概念などはもう少し自分でも調べてみようと思います。

きっと佐々木さんはキュレーターで本日何かのご縁で出会いましたので
1000円/円のメルマガに登録してみようと思います。
http://www.pressa.jp/magazine/
どんな内容か楽しみでーす。

 

【潜入】【津田大介さん編】Twitterの登場以降、ビジネスはどう変わるのか?~メディア論~

 

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Twitter の登場以降、ビジネスはどう変わるのか?~メディア論~」のセミナー

に久保さん@Masumi2009 のご厚意で参加してきました。

 

3分ぐらい遅刻して参加したんだけど、隣がアドマン2.0さん @a_d_m_a_nだった。

彼はつだっていた。ちなみに僕はノートにかきかき・・・

 

第1部は津田大介さん@tsudaのプレゼン。

 

★気になった内容をメモ


■現在日本のtwitterアカウントはおよそ700万-800万 ROMを合わせるとユーザーは1000万人を超える。

■訪問者数でtwitterがmixiを抜く (ニールセン)

ついに月次訪問者でツイッターがmixiを抜いた!さらにツイート数で米国を逆転か?

 

考察
メディア規模でいうと読売新聞と同様になった感じかな?
ポイントは①情報量(文字数)と②つながり、③インタラクティブ④接触時間だと思います。

メディアの規模はリーチの概念から接触者数=価値になりやすいです。
読売新聞が約1000万人なので同等規模ですが、★文字数調べる

でかつ信用できる人からの情報たす「RT」のつっこみ=接触時間増⇒メディア価値更に増
的な構造だと思います。


■ツイート数は日本が世界一( Tweet Sentiment による統計値2010年6月1日)

 

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まじかーーーとおもいました。&???ともおもいました。

日本のアイドル 浜アユ@ayu_19980408 で約20万人フォロ

世界のアイドル gaga様@Ladygaga  で約440万人フォロー

基本米国のほうがはやってるイメージですが、日本人はつぶやき好きなんですね。

 


■現在の流れ
・テレビ 「つぶやくセンジャー」「電波少年2010」「革命×テレビ」
・音楽  「DOMMUNE????」 「UST DJ」
・新聞 出版 流入の多くはtwitterからになってきている。
・ラジオ 「キラキラ」「life」「dig」
 TOKYO FMのご担当者はtwitterで広告主GET

 

 

★個人的に一番なるほどねーーーーーーーーーーーーーーと思った事

・今リアルタイムウェブで起きている事

かつては雑誌や店頭が担っていた「誤配」による偶然の出会い。


このフレーズきけただけでもこのセミナーの参加意義がありました。

ちなみに「誤配」は偶然の出会い的な意味です。

つまり ファッション誌見ていて好きなモデルが○○を使っているとか偶然みるとします。あ○○いいなー俺もほしい。

AISAS的には「AI」の部分を担っている。これが「誤配」偶然の出会いなのです。

自分のライフスタイルの近い人の情報を偶然手に入れる。

 

twitterに置き換えると、友達の友達の情報が偶然手に入る。ライフスタイルが近いので価値のある情報になる。

価値のある情報は面白い=twitterは面白い

 

よくtwitterって何が面白いの?と質問されてうまく答えられなかったけどこれで説明できるぞーーーー

 

 

 

津田さんのお勧めの本 何個かあったけど取り急ぎ これは買おう 政治本ではなく、ソーシャル本

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star日本の次世代の政治家にも読んでほしい

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津田さんの本

 

Twitter社会論 ~新たなリアルタイム・ウェブの潮流 (新書y)
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star始めてツイッターを知る方には良いかもしれません。
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ジレットヴィーナスビキニパレード

 

 

http://www.gillettevenus-cp.jp/venusparade/

 

水着の女の子がパレードしてギネスに挑戦する企画。

 

いやーー夏ですねという企画。

 

なんでビーナスフォートでパレードしてるんだろう??って思ったけど

これ外でやるとデモ扱いになるからモロモロ大変なんだろうなーと

 

 

デコっちゃお My ピュアミネラル グランプリ

最近ちまたでは、コデ電では飽き足らず、スクバ盛りがはやっているそうです。

 

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更に パクトをデコるのもはやっているそうです。

 

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そんな中メイベリンNYでは パクトをデコる「デコっちゃお My ピュアミネラル グランプリ」

を実施します。

 

パクトをデコると未発表のコスメがもらえたり♪

 

著名人や有名人も参加予定なので、みなさんも是非ご参加くださいーい。

(モバイルのみのキャンペーン)

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