2008年2月 Archive

先日大きなセミナーに参加しました。そこでのスピーカーが得意先の担当者だったので、 いつもと違い聞いてるだけなのに緊張してしまいました。

その中で重要だった言葉：企業と広告代理店との関係はチームビルドしなければならない。

担当者は「商品、サービスの今も重要だが、未来も一緒に話せるよう広告代理店と付き合っていきたい。」僕は未来を話しているだろうか？　ようは腹を割って話せているかが重要。

広告を売るための提案ではなく、先方の商品を売るための提案ができているか？常に自分に問う必要がある。

今度、先方の商品、サービスの未来と広告の未来を話す機会を作れればと思います。＾－＾ｖ

先日すごい事がおきました。 

僕のブログは名前と顔を出していますが、所属などは基本出していません。 もちろんクライアントにもお伝えしていないのですが、先日お得意の会議室にいたら、

「下條さんのブログ発見しちゃいました。」 

「えーマジですか？」（キャーなんか照れますｗ）

となぜかクライアントが僕のこのブログを発見してくれていました。（奇跡）

ここで思ったのは、

1. 今日から適当な事書けない。
2. 僕の考え、思考を提案以外で伝える事が可能。

特に2番は非常にWEB的に優れていると思います。僕が寝ている間も僕の変わりにコミュニケーションを発信してくれます。

と非常にびっくりしたのでした。

ちなみに僕のブログを発見していただいた担当者は僕と2日しか誕生日が違わず、勝手に親近感を感じております。そんな先方に

「下條さんもPR勉強しているんですね。僕もしているんですよ。」とこのサイトを見て言われました。

僕は先方より5歩先を歩くため日々邁進する事をお約束します。

 佐藤可士和 ×伊藤直樹×高松聡JAAAクリエイティブ研究会に参加しました。

会社のコストで参加しているので内容は書けませんが、非常に有意義なセミナーでした。トップクリエーターは僕の思考の次元とは少し違うところにいるように思います。何が違うかは一度自己分析する必要があります。その違いを埋める努力を今年はしようと思います。

セミナーと関係ない話では 高松聡さんが昔、営業職だったことことを知って非常に勇気がでました。 

そんなこんなで情報薄いエントリーですが、一番嬉しかったのは広告系ブロガー新年会でご挨拶させていただいたx2.5（ニバイハン）のスガハラさんと再会したことです。

  ←スガハラ氏　写真かっこいいですね。

今後セミナーとかで いろいろ広告系ブロガーに会えると思うと新年会は非常に重要な一日だったと思います。わーい。＾－＾ｖ

PS：菅原さーーん＞今日は大変失礼いたしました。m(_ _)m

僕はブログのアクセス解析に下記を使っています。

• Research Artisan - リサーチアルチザン
• Google Analytics
• なかのひと  
  

上記はどのぐらいトラフィック来たとか、どこの組織から来たがわかりますが、サイトのどこをクリックされたか？は解りません。

そこでcrazyeggというアクセス解析では、ユーザーがどこをクリックしたか解析し可視化することができます。

これを入れて驚くべき事実が　↓先日UPしたベッカムですが

これが↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓

あー　一部反応している。 

誰だ！！ベッカムのポコニャンでダブルクリックしたのは？？（怒）

とサイトのどこがクリックされたか鮮明にわかります。ぜひどうぞ。設定方法はこちら（日本語）

ちなみに僕はPROFILE詳細 >>が大量にクリックされています。ブログを書いている人にみなさん興味があるようです。もう少し詳しくのせようかな？と思いました。

 株式会社CROSS BORDERSの青木 秀さんのブログより非常に興味深い記事がありましたのでご紹介。僕のブログは広告代理店業を営む方のPVが多いので非常に参考になると思います。

■営業姿勢・トーク編：
・紙媒体であれば発行部数、Webメディアであればアクセス数の話しかしない。
（想定クリック率や、想定レスポンス、想定効果を言及しない）
→仮説でもいいから効果が予測できないことをやるわけがない。

・「他社さんの効果事例を教えていただけませんか？」というと、「それはクライアントさんの方に直接反応がいってしまうので、把握しようがない」と形式的な回答。
→そんなことはわかっているだが、なんとか業界に携わっている人間として、

何気にヒアリングするなり、情報を集める努力なり姿勢は見せて欲しい。

・「ご予算はおいくらぐらい」をまずはじめにやたらと聞く。
→たしかに予算ありきであることはあるのだが、「予算は、”消化するもの”」と

考えている会社が多い。「予算は、”投資することとリターンがセット”」であるのに。

リターンがあるなら、予定していたものを削って予算を組みなおすこともいくらでも

できるのに。

・やたらと頭を下げて「お願いします！」モード。
・「何卒ご協力をお願いしたい」と営業してくる。（特に地方に多かった）
→赤い羽根募金ではあるまいし。

上記抜粋。

営業する上でのマナーだと思いますので一読してはいかがでしょうか？

発注したくない会社 

 アドバタイムズ

の表紙一面に広告系ブロガー新年会の記事がでていました。いやー業界紙の一面を飾るとはすごいです。写真半分だけですが携帯のキャリアの対向に新年会です。うーんすごい。

そこで挿絵の写真があるのですが、なんとなんと　われらが坊主王国のメガネ王子が掲載されていました。

業界紙一面いいなー。

メガネ王子のブログはこちら 

↑最近更新サボりぎみｗ

先日ベッカムの疑惑というエントリーを書きましたが、ベッカムの股間よりビクトリアの視線のほうが面白いと教えていただきました。

確かに。。。

※表参道交差点にて 

 プレミアムローストコーヒー0円

後輩がマックでコーヒータダと騒いでいました。

実際行ったらコーヒーもらうことが出来ました。すごいプロモーションだなーとおもいました。派手だけどあんまりコスト掛かってなさそうで。

実際コーヒーの原価はかなり安いわけで、多くの人に体験させることができます。やっぱりチャネル持ってる企業は強いなーとおもいました。

うそか本当か　マックの原価一覧　↓

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 伊藤直樹さんともお話することができました。（この記事はいいですよ。本質論） 

 いつかお会いしたいと思っていた方なので、ご挨拶できて嬉しかったです。

恥ずかしかったですが、僕たちの作品どうでしたか？と伝えたら

「固定概念を壊していて、非常に興味深い」と褒めていただきました。（わーい　ｖ＾－＾ｖ）

そのあと生意気（クリエイティブユニット）のスミス＆マイケルとも話しました。

どうでした？僕たちの作品。

「インパクトがあるし、矢印がかわいくてよかった。」 と実際に2次審査では僕たちに投票していただき、感謝感謝です。

と審査後のパーティーは深夜まで続いたのでした。

そんな感じで僕と佐藤さんは沢山美酒を飲んで、終電ぎりぎりでダッシュでかえったのです。

福田敏也さんともお話する事ができました。

実は広告系ブロガー新年会で福田さんとは「決勝戦の会場でお会いしましょう」と一方的な約束をしていました。

なので今回「お久しぶりです」とお声をかけたら、「おぼえてるー」と言っていただきました。（わーい）

今回公開審査の中で「アートディレクション」という言葉が多くでてきました。WEBエージェンシーの場合デザインやクリエイティブより仕組みを重視する傾向にあるため、僕自身いままであまり深く考えたことがなかったし、多くをクリエイティブのチームに任せていました。

今回良く解らなかったので思い切って「アートディレクター」に関して質問してみました。↓↓

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授賞式のあと中島信也さんと長い間はなすことができました。 

最近僕はメモ魔なのでビール飲みながらもメモを取っていました。

非常に面白いお話をしていただきましたので、忘れないように議事録です。

長くなりそうなので　続きに書きます。 

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えーこの度1-click Awardにて　審査員特別賞　中島信也賞をいただきました。

えー嬉しくて嬉しくて弾けそうそうです。

 2008年2月8日の銀座ガーディアン・ガーデンで公開２次審査＆授賞式がありました。

そこでなんとなんと中島信也賞を受賞しました。

どんな感じの公開審査だったか少しレポートします。

この日は１次審査を通過した２０組が終結し、目の前で自分の作品を審査員の福田敏也さん、伊藤直樹さん、佐野研二郎さん、中島信也さん、スミス＆マイケルなどがコメントしていく流れ。リアルタイムって緊張しますよね。

僕たちの順番は１０番目　今回の作品の中で唯一フラッシュを使っていない作品。審査員にどんなコメントをもらえるか超ドキドキしながら待っていました。

ついに僕たちの作品「問題」がスクリーンに映し出されました。

さて審査員のコメントは

福田敏也さん＞単純でローテクな感じがいい。人間は矢印に反応する習性をうまくついている。

中島信也さん＞人間の行動心理を再度気づかされた。単純だけどものすごいアイディア

佐野研二郎さん＞えらそーなコピーがいい。矢印のセンスが抜群。デザイン知らない感じがいい。

といい感じ。

このあと２０組の審査が終わり、公開で各審査員が６票を２０組の作品に投票していきます。 

ココで僕たちの作品にはなんと中島信也さんとスミス＆マイケルの２票を獲得キター

と思ったのですが、この時点で今回最優秀賞は５票入っていたので、ほぼ満場一致で決定。

このあと　もうないなと　ふてくされていたら、各審査員からの特別審査員賞で中島信也賞を受賞しました。

ちなみに最優秀賞は

一日のおわりに

優秀賞は

creatures

彼はゴキブリ

そんな中　僕と佐藤大介さんで「中島信也賞」受賞作品「問題」はこれ

問題

今回クリエーターでないのに参加して本当に良かった。

フラッシュでなくてもインタラクティブは可能だということを証明できて良かった。

と先週金曜は最高の夜を過ごすことができました。＾－＾ｖ公開審査の後レセプションで中島さんと、福田さんと伊藤さんとディヴィットと話す事ができました。非常に興味深い話ができましたの後日記事にします。

 そんな感じで僕は今日も明日も明後日も　コミュニケーションの本質を考えながら、日々邁進いたしますのでこれからも宜しくお願いいたします。

【業務連絡】大さん＞打ち上げしましょうー＾－＾ｖ

★過去関連記事

・1-click Awardに作品だすどーー

・【1-click Award 2007】予備審査通過のお知らせ

・【1-click Award　2007】一次審査通過のお知らせ 

★その他１次審査通過作品一覧 

 昨晩はプロジェクトの達成会で表参道でお食事いたしました。

表参道の交差点の広告です。

ベッカム夫妻が並んでいます。

 ビクトリア目だってルナー

隣のベッカムも

ベッカムは一部分だけが強調されて目だっていました。

横の後輩があれは絶対詰め物がある・・・

そんな感じでプロジェクトメンバーの方お疲れ様でした。

またいい仕事しましょう＾－＾ｖ

キットカット②連発　（※ちなみに僕は関係者じゃないです）

きっとサクラサク願いの杜に行く前に寄ったAMPMでまたしてもキットカット受験パッケージだーと思ってみていたら、なにやら後ろに箱が

メッセージを入れる箱はSPツールでありました。両親とかはこれをあげるんだろーなと思ってみてました。

うまいのが、

2個買わないと箱はすかすかなんです。（笑） 

要は2個買ってねってSP。＝売りが立つSP　うまいなーと思ったしだいです。

東京・渋谷区のＫＤＤＩデザイニングスタジオに受験生の願いを奉納するコーナー「きっとサクラサク願いの杜」が期間限定で設置された。

センター試験も終わりついに受験の季節がやってきました。このときはどんな受験生も疑心暗鬼になるもの今回は会社の近くにあったきっとサクラサク願いの杜にいってみました。

なかでは絵馬が飾れるようになっています。

写真沢山とって長くなったので↓

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Schickのプロモーション　「ひげちぇーん」

この画像が↓

ジョンレノンよろしくに変身できます。

ヒゲの方、ヒゲを試したい方どうぞ

日本でもそろそろ出る　（確かDS)FIFA Street 3のサイト

ロナウジーニョなどの動きを研究できまーす。

サイトは少し重めなのですが、バイラル動画がかっこいいです。

昔はやったヤマカシ　×サッカー＝超すげー

となっております。その動画↓　サッカー好きは見たほうがいいですよ、

久々にマヤカシみてーと思った方は↓

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久しぶりに乗ったタクシーのトビラに 二コレットの広告

タイミングばっちりの広告。

こういうのは喫煙者がタバコ吸いたい状態でのアプローチ。

ちなみに僕は結構昔「禁煙セラピー」という本でタバコをやめました。詳しく知りたい方は↓

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広告の新ジャンル？YouTubeの「勝手広告」が話題 

タカヒロさんのブログがbuzzurl.jpに転載されnetallica.yahoo.co.jpに転載されYAHOO！TOPに

いやー　個人の発信が媒体のTOPに　掲載されるとは、しかも広告系ブログが。

これはすごいことです。

個人メディアがパブリックなメディアのネタになる。　すごい時代です。 

Breakin

顔写真を切り抜いて遊ぶ、ジェネレターです。ペプシがスポンサーなのでコストは０円

 おもしろいですよね。この手のは。僕もかなりブレイキンしまくりです。（笑）

CMをマストで見る仕掛けと特別サイトが非常にGOOD

ちなみに　ヒラリー、オバマでなくても自分の画像でもOKです。

クリスマスバージョンはこちら

 着せ替えブラジャー

ブラジャーをポチポチ着せ替えられるサイトです。

これに関して後輩とまじめに話したんですが、このサイトを作ったのはきっと男

女性にもアンケートしたんですが、人のつけたイメージはいらないが大多数。

女性はぱっとみかわいいのほうが重要らしい。

ちなみにピーチジョンはこちらWEBマガジンとかみると良く違いがわかります。 

でもサイトは非常によくできているので、暇な時どうぞ