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戦国送別会

お仕事でスーパーお世話になった クライアントが上海に行く事になったので

スペシャルな送別会を企画しようという事になった。

 

高価な吞み会接待もいいがもっとオツで風流な送別会がいいのではとの結論に至った。

 

先方が極度の歴女であるので、ここを攻める事にする。

 

当初プレゼントで甲冑をプレゼントしようとしたら、数十万円かかる事がわかり、

もう少しファニーな感じなのを探していたら 戦国大名の兜のペーパークラフトが見つかり、

これでもてなす事に。

 

我々は

■豊臣秀吉

 

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■武田信玄

 

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■伊達政宗

 

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■上杉謙信

 

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これで先方がくるのを待ってたんだけど、間違って先にお店の人が個室に入って来て

なかなか痺れる空気になりました。

 

お店の人が「なんじゃコイツラ」って顔リアルにしていましたね。。。

 

そんなこんなで先方も到着して 戦国兜をプレゼント

 

先方には江戸幕府を作った徳川家康

ちなみに本物はこんな感じ↓

 

 

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■徳川家康

 

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のりのりっす。


 

お子様には世界で一番「愛」されるように

■直江兼続

 

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をプレゼント。

 

スーパー喜んでいただき ハッピーなランチ送別会になりました。

 

広告主と代理店

僕らはクライアントの課題を解決するアイディアを考え、実行し解決してく。

その過程でいろいろ問題が起こるけど先方と一緒に解決していきました。

 

広告主と代理店はいかにパートナーになるかが重要かを学びました。

そしてチーム全体で成長する事ができました。感謝の気持ちでいっぱいです。ありがとうございました。

上海に行く際は遊びにいきまーすね。^-^v

777塾とは/福田敏也塾長

  • 2010年8月16日 19:17
  • 777塾
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777塾2010、募集開始!


師匠である福田敏也塾長の私塾777塾の募集が始まった。

去年こっそり通った777塾。

オンライン上には777塾の情報が少ないので少し、ここに書いてみようと思います。



777塾は777interactive代表の福田塾長が90年代より始めた
業界若手育成を目的とした私塾。
講師は、福田塾長本人。


2008年まではクローズドネットワークで生徒を募集。
2009年からオープン化した事により、誰(やる気と気合と出席出来る方)でも入塾できる可能性ができました。


僕はオープン化された最初の年に入塾しました。その時は入塾の為の課題がありました。

塾生は全員で11人で ざっくり内訳は学生3名 社会人8名(AE,ストプラ、プランナー、デザイナー、ディレクターとさまざま)で構成されていました。


そんな777塾で何ができるか


■学べる事
・広告思考、企画思考を学ぶ事ができます
世の中にはたくさん広告があり、ワークする広告、ワークしにくい広告があります。
いい広告とはなにか?なぜその広告はいいのか?そして自分だったらどうやっていい広告をつくるのか?

・広告制作実践します。そしてTIAAの審査員長を務める、塾長に見てもらえます。
そして、その企画の何がよくて、何が良くない解説してもらえます。

・一人で考えます。チームで考えます。
一人の思考とチームの思考の違いを学び、チームの答えを出していきます。
会社とは違い、上下関係はなく、フラットに意見を出して、アイディアを形にしていきます。

・上記をもとに福田塾長の思考を学ぶ事ができます。
思考を学ぶだけでなく、自分のものにする方法を学びます。


■すごかった事
・講義の費用が無料
前回一回の講義は5000円を想定していましたので全13回×5000円=65000円はかかるとおもっていたらLOFTWORKさんのご厚意で場所代がゼロ円になり、授業料がゼロ円になりました。(LOFTWORKさんの温かいご厚意に感謝いたします。)

・広告思考の高い知り合いができます。
熱い広告への思いを語る相手が社外にできました。いまでもたまに呑みに行きます。

・サプライズがあるかもしれません。(これはすごいよ)
塾長から「下條君電話ください。」と土曜日に発信された1行のメール。
会社のPCを家に置いていたので、そのメールを見たのは月曜日の朝。

緊張しながら塾長へ「どうしましたか?」とご連絡
塾長:「なんだっけ?忘れっちゃったよ」
しも:「土曜日夕方のメールですよ。なんかあったんじゃないですか?」
塾長:「駄目だ思い出せない
しも:「えーーーなんか重要な連絡じゃなきゃいいけど・・・」
塾長:「あ 思い出した、昨日多摩美の特別講義打ち上げでゆうご君と渋谷で呑んでて、下條君渋谷だから来ないかなーとおもって」
しも:「えーー ゆうご君って 中村勇吾さんの事ですか?」
塾長:「そうそう、よかったらどうかなーと思って、、、」

「塾長大事な連絡は会社のメールではなく直接携帯にほしいですぞ!!!!(/TДT)/心の中で叫んだのを覚えています。

スペシャルな吞み会に誘われるなどなど・・・(あー行きたかったなーー)

■ポイント
この塾はボランティアなので、塾生はコストなしで広告を勉強する事ができます。その条件は全13回参加できる事。
これが現役広告マンには難しいです。LOFTWORKさんに19:00に行くという事は渋谷駅に18:45に到着する必要があります。どんなに業務に追われていても、行く必要があります。ボランティアで運営している塾長をむげにできません。

ある程度会社の協力がないと参加が難しいと思います。なぜこの塾に行きたいのかを明確にし、上長およびチームの合意がないと難しいと思います。

僕もチームの理解を得た後、水曜18:30から夜まではスケジュールをブロッキングしました。



そんな感じで777塾について書いてみました。広告思考がほしい方は是非エントリーしてみてはいかがでしょうか?
今年から年齢制限も外れましたので、誰でもエントリーできますよ。

養命酒 生薬検定

  • 2010年8月 3日 14:34
  • 飲料

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http://www.yomeishu.co.jp/489kentei/

養命酒のマニアックな事実を学ぶ検定。

難しい問題は映像をみて、答えを確認。

 

そういえば、ばーちゃんが飲んでた事を思い出しつつ、養命酒って上場企業なんだと新たな発見。

 

冷え性に効くらしいので、今度買おうかな♪

クイズとキャンペーン

 

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ホームズくん史上最強の難問


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超難問クイズ$ウィルオネアへようこそ

クイズには人を引き付ける要素がある。
実際にクイズ・ゲーム高世帯視聴率番組
過去多くの人を引き付けている。↑2000年以降 ランキングにはいっていないのもポイント

でWEBでやる場合、クイズ自体か、インセンティブで話題にする必要がある。

ホームズは家賃
ウイルコムはパロディー


クイズ自体かインセンティブでどこまでインパクトを付けれるか?が
キャンペーン成功のポイントになる。

ホームズはインセンティブが40万×24回=約1000万円のインセンティブ。 
ホームズがやる場合、1000万円キャンペーンよりよっぽどインパクトがある。

ウイルコムのパロディーもよくできていた。

とクイズ企画を作る時は、どこにポイントを置くかを考えて作ろうと
おもった今日この頃でした。

フリーミアムな居酒屋

 

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http://izakaku.net/

 

連休に本を読んでしった「居酒屋革命」

焼酎の値段 タダ ゼロ円 無料

 

WEB上だと タダのサービス多いですが、居酒屋は初めてみました。

まさにフリーミアムな居酒屋

 

ちなみにルールは 料理2品以上のご注文にて一杯無料

 

なので基本的には料理にその分のコストが乗っています。

でも全体的に安いので 焼酎無料の安い居酒屋になっています。

 

 

ここでポイントが全体的に安い居酒屋は沢山あるけど、焼酎無料の居酒屋はほぼ無い事。

つまり差別化。

 

結局は安い居酒屋なんだけど、強烈な差別化をすることで ニュースおよび来店動機になります。

 

うまいコミュニケーションだなーと

 

実際TVの取材もきていました。

 

 

食べログでもそこそこです。

http://r.tabelog.com/tokyo/A1322/A132203/13100543/

 

機会があれば行ってみたいなーと

 

cold stone×メイベリンNY

 

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メイベリンNY ダイヤ入りキラキラベアキャンペーン

http://www.maybelline.co.jp/campaign/diamond_present/

自分色を探して、WEB上で試して、更にキラキラ熊がもらえるキャンペーン

 

上のバナー同じモデルさんなんだけど、メイクと衣装で別人にみえます。 やっぱり化粧ってすごいですね。

 

ででで

今回cold stoneともタイアップという事で

http://www.maybelline.co.jp/campaign/diamond_present/coldstone/index.html

 

いってきましたー

 

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なんと歌を歌いながら作ってくれます。。。

ノリノリですねーーーーーー♪

 

そんな感じでスタッフ一同で美味しくいただきました。

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最近好きなアイディアコピー 「100%」

  • 2010年7月 8日 11:53
  • 飲料

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まるごとJuice Ber

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果汁分60% +野菜汁40%飲みやすい100%

お見事

【潜入】メイベリン ニューヨークPR発表会

メイベリン ニューヨークのPR発表会にお招きおいただき、参加してきました。

今回爆発的ヒットを飛ばしているマグナムのフィルムタイプ発売という事で、パッケージに合わせて会場はアメコミ風になっていました。

 

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近年フィルムタイプの需要が大きいので、このボリューム×フィルムは間違いなく売れる商品になると思います。

 

次はピュアミネラルシリーズからクリームタイプの発売です。

 

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ミネラル配合でさらにクリームタイプなので非常に伸びます。

僕も手に付けましたが、瞬間的に自然な感じに仕上がります。付け心地も軽かったです。

 

最後はbaby lips

 

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口紅ではなくてリップなので ついに僕でも使えるプロダクト登場です!!

価格も300円と女子高生のコスメポーチに入っている姿が想像できます。

アンディ・ウォーホルを彷彿するパッケージはまさに ポップカルチャーショックです。

 

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という事で今日から僕の唇では フレッシュミントミックスベリースウィートチェリージューシーオレンジ さまざまなフレーバーが楽しめます。。。。

【潜入】JAAA第63回クリエイティブ研究会

「世の中にひろがる広告づくりのコツ」

Wカップ日本戦の次の日で本当につらい状態でセミナーにいってきました。

 

最初は高松 聡さん

グローバルで使えるクリエイティブを開発し、世界に向けて東京ブランドとしてコミュニケーションしていく。

制作も日本だけでなく、アートディレクターを海外の方を起用したりしている。

今後ground NY などつくりグローバル対応していく。



横澤宏一郎さん

①世界観をつくる。 ドコモアンサーハウス

②キャラクターをつくる。suumo

③臨機応変につくる。ツタヤディスカス


④地方でつくる。あつまるくん。


広告の9割は忘れる。どう伝えるかが重要

⑤沢山つくる。ウイニングイレブン

いろいろつくったけど、沢山つくるといいかもと



勝浦 雅彦さん

質庫ゼニヤ 物を大切にする気持ちを映像に

http://www.zeniyahonten.co.jp/corporate/cm.html


東畑 幸多さん


このへんから体力が復活してきました。 いやーこの日は本当につらかった。

 

現状 メディアが多すぎる世の中、情報が多すぎる世の中

広告に対するバリアーは高まる一方。

 

クロスメディアからクロスソースへ←広告以外の接触を考える考え方。

メディアが複数になればなるほどシンプルな企画にしていく。

口止めされても「人に伝えたくなるアイディア

 

 

でどうやってアイディアを考えるか。

コンテンツの前にインサイトに答える企画

ビーイング

どういうメタファーで共感させるか。

特定の職業を傷つけないアイディアを採用→ショッカー

 

リクナビ

■後半戦

一番伝えたい事

リクナビは就職活動をする人すべてを応援している。

でもこれを真面目にいっても伝わらない。

 

ヤンキー理論:誰が言うかによって伝わり方が変わる。

普通の人がごみ拾い<ヤンキーがごみ拾いする=最初のギャップによりコミュニケーションに差が生まれる。

 

■おとなグリコ

 

グリコから新しい商品がでる。ニュースにならない。

最初は大人グリコという大人レーベルを作ろうとした。

グリコは大体中学生で卒業する。つまり子供のお菓子のイメージ

日本で一番有名な子供が大人になってチョコ食べる企画。で25年後の磯野家に

 

 

コミュニケーションを考える時一番大切にしている事

 

サービス精神

 

屋形船のエピソード

誕生日会を屋台船で開いてもらった時、一人どうしても仕事で間に合わないという連絡が入った。

屋形船なので彼を置いて出発。

一時間後 びしょぬれな彼が登場。(川を泳いだ設定で実は隠れていた)

そんなサプライズのほうが、心に残る。

 

つまり

恋人や大切な人を思いやる気持

相手も喜んでもらいたい その気持ちが一番大切

 

いい例

六本木の交差点で明石サンマさんが酔っ払いにドロップキックされた時

「ナイスキック」と答えた

そんなコミュニケーションが素敵。

 

 

と前半かなりつらかったですが、後半のヤンキー理論は今日から使おうと思います。

 

【ユニクロ】 スタイリッシュ パーマン

是非音ありで

 

マッシュアップとか、MADとかいろいろ言い方あるけど、

遊んでもらえる広告ってすごい。

そもそも共通知になってないといじってもらえないですからね。

 

 

 

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